REFERENZEN
Leadaktivierungskampagne für Unilever Food Solutions

Die Aufgabe

Unilever Food Solutions ist seit 1880 im Lebensmittelbereich tätig. Zur Markenfamilie gehören erfolgreiche Marken wie Knorr, Lukull oder Pfanni. Das Unternehmen arbeitet eng mit verschiedenen Unternehmen der Branche zusammen. Dabei steht die Entwicklung neuer Konzepte, Ideen und Inspirationen im Fokus, um das Speisenangebot in der Gastronomie und Gemeinschaftsverpflegung stets ansprechend und optimal zu gestalten. Die Produkte müssen dem Kunden bestmöglich zur Verfügung gestellt werden, um seine Aufmerksamkeit zu erregen.

Für unseren internationalen Kunden Unilever Food Solutions im Raum Deutschland, Österreich und Schweiz sollte eine Kampagne zur Steigerung der Verkaufszahlen im Webshop in Form eines Adventskalenders konzipiert und realisiert werden. Die Aufgabe von mellowmessage bestand darin, die Konzeption der Aktion zu übernehmen und beratend im Prozess der Ideenfindung tätig zu sein. Weiterhin wurde neben der technischen Entwicklung auch die Erstellung aller Grafiken für die Website, den Newsletter sowie die Social Media Plattformen übernommen. Ebenso steuerte mellowmessage die Printgrafiken für den Offline Kalender bei und wertete die Kampagnen über die gesamte Laufzeit aus.

Herausforderungen

grafische und technische Konzeption des Online Kalenders
attraktive Gestaltung eines interaktiven Adventskalenders im responsiblen Webdesign
ganzheitliche Betrachtung der Kampagne in Verbindung mit E-Mail und Social Media Marketing

Unternehmens-Steckbrief

Unilever Food Solutions, der Food Service Bereich von Unilever, ist seit 1880 im Lebensmittelbereich tätig. Das Produktportfolio umfasst hochwertige Gastronomieprodukte zahlreicher bekannter Marken wie Knorr, Lipton und Hellmann's. Mit professionellen Zutaten, Inspirationen und neuen Konzepten unterstützt Unilever Food Solutions Köche, Küchenchefs und Restaurantleiter weltweit in ihrer täglichen Arbeit.

www.unileverfoodsolutions.de

Und was sagt UNILEVER

Durch die großartige Unterstützung von mellowmessage und ihre Professionalität in den Leistungen und Features haben wir es zusammen geschafft, einen erfolgreichen UFS Adventskalender umzusetzen und die Ziele zu übertreffen.

Ewan Wyss | Digital Campaign Manager DACH

LEISTUNGEN UND FEATURES
Eine kanalübergreifende Weihnachtskampagne zur Leadaktivierung

Nach frühzeitig initiierten Kick-Off Meetings zur Ideenfindung und Konzeption, die bereits im April des Jahres stattfanden, wurden verschiedene aktivierende Maßnahmen definiert, die den Bedürfnissen der Kunden entsprachen. Der Fokus lag dabei auf einem interaktiven, digitalen Adventskalender, der täglich einen Mehrwert für die Zielgruppe bot, wie beispielsweise Zusatzangebote beim Kauf eines anderen Produktes oder verschiedene Rezeptideen. Dieser Adventskalender wurde mit weiteren Online Marketing Maßnahmen verknüpft sowie auf den Social Media Plattformen und im Newsletter von Unilever Food Solutions beworben.

Zusätzlich konzipierte und gestaltet man einen Offline Adventskalender mit Schokoladenstückchen, der vorab von Vertriebsmitarbeitern an die Kunden verteilt wurde. Hinter den Türchen verbarg sich, neben einem leckeren Schokoladenstück, eine Information über die am jeweiligen Tag stattfindende Aktion auf der Website. So konnten die Kunden zusätzlich über einen weiteren Weg zur Nutzung des digitalen Adventskalender aktiviert werden.